Consultant BDO breidt zijn consultancy-aanbod voor bedrijven verder uit met een participatie in merkstrategiebureau Pavlov. Het speelt hiermee in op de grotere vraag naar advies rondom de uitbouw van merken en strategische positionering. “Bij liefst 63% van de bedrijven staat branding hoog op de agenda, zo blijkt uit onze bedrijvenbarometer* en dat zien we ook bij onze klanten. Dankzij de expertise van Pavlov, kunnen we bedrijven ook hiermee ondersteunen”, aldus Peter Van Laer, CEO van BDO België.
Naast zijn traditionele expertises zoals accountancy, zet BDO steeds meer in op een breed aanbod van consultancy. Om zo bedrijven van A tot Z te kunnen bijstaan in allerlei vraagstukken, op een innovatieve manier. In juni nam BDO daarom nog een participatie in de energiespeler Odot, nu volgt een participatie in de gespecialiseerde brand consultant Pavlov.
Deze onafhankelijke nichespeler, in 2016 opgericht door ervaren merkstrategen Michaël en Stef Verbeeck, is gespecialiseerd in uitdagingen rond merkstrategie; zoals positionering, klantbeleving, merkcultuur en merkidentiteit. Het bouwde hier de afgelopen jaren een impressionante portfolio aan referenties uit bij bekende merken.
“We merken dat bedrijven niet altijd goed weten hoe ze van een merk een waardevol asset maken voor hun onderneming”, geeft Peter Van Laer aan. “Bij herstructureringen bijvoorbeeld zien we dat de juiste positionering van een merk kan bijdragen tot het succes. Verder merken we bij overnametrajecten dat bedrijven veel vragen hebben rond de positionering, cultuur, customer experience en de eventuele rebranding die gepaard gaan met zo’n operatie.”
Merkstrategie blijkt topprioriteit
Ook algemeen zijn bedrijven veel meer bezig met strategische denkoefeningen rond hun merkidentiteit en -cultuur. “Uit onze Bedrijvenbarometer blijkt dat de verdere uitbouw van hun merk en positionering in de top 5 van investeringsplannen staat bij onze bedrijven”, aldus Peter Van Laer. “We zijn dan ook blij dat we hen hierbij samen met Pavlov zullen kunnen ondersteunen.”
“Die symbiose werkt in twee richtingen”, vult Stef Verbeeck van Pavlov aan. “Onze klanten erkennen hoe bedrijfs-kritisch hun merk is en welke impact een solide merkstrategie heeft op aspecten als sales, communicatie en HR. Een sterk merk maakt dingen mogelijk, en net als BDO assisteren we onze klanten vooral op momenten van groei en transformatie. Door het partnership met BDO kunnen we onze adviezen nog beter onderbouwen en zijn we in staat onze niche te verdiepen zonder deze te verbreden.”
Pavlov is een onafhankelijke nicheconsultant in branding met uitvalsbasis in Antwerpen. Vanuit het geloof dat sterke merken dingen mogelijk maken, adviseert het team van experts diverse klanten (van start-up en KMO tot enterprise en overheid) omtrent merkstrategie, klantbeleving, merkcultuur, merkidentiteit en tactische communicatie.
