Le consultant BDO élargit son offre de conseil aux entreprises en prenant une participation dans la société de stratégie de marque Pavlov. Il répond ainsi à la demande croissante de conseils en matière de création de marques et de positionnement stratégique. « Selon notre baromètre des entreprises*, 63 % des entreprises accordent une grande importance à la stratégie de marque, et nous constatons la même chose chez nos clients. L’expertise de Pavlov nous permettra d’également soutenir les entreprises dans ce domaine », explique Peter Van Laer, CEO de BDO Belgique.
Outre ses domaines d’expertise traditionnels tels que la comptabilité, BDO mise de plus en plus sur un large éventail de services de conseil. Afin d’aider les entreprises sur toutes sortes de questions, et ce d’une manière innovante. En juin, BDO a également pris une participation dans Odot, un acteur du secteur de l’énergie, suivie d’une participation dans Pavlov, un consultant spécialisé dans la stratégie de marque.
Cet acteur de niche indépendant, fondé en 2016 par les stratèges de marque expérimentés Michaël et Stef Verbeeck, est spécialisé dans les défis liés à la stratégie de marque ; tels que le positionnement, l’expérience client, la culture de marque et l’identité de marque. Au cours des dernières années, il a constitué un impressionnant portefeuille de références avec des marques réputées dans la région.
« Nous constatons que les entreprises ne savent pas toujours comment faire d’une marque un atout précieux pour leur activité », souligne Peter Van Laer. « Lors de restructurations, par exemple, nous voyons que le bon positionnement d’une marque peut contribuer à sa réussite. Nous remarquons également, dans les processus d’acquisition, que les entreprises se posent de nombreuses questions sur le positionnement, la culture, l’expérience client et l’éventuel changement de marque associé à une telle opération. »
La stratégie de marque s’avère une priorité absolue
Dans l’ensemble, les entreprises sont également beaucoup plus engagées dans une réflexion stratégique sur l’identité et la culture de leur marque. « Notre baromètre des entreprises montre que le développement de leur marque et de leur positionnement figure dans le top 5 des plans d’investissement de nos entreprises », assure Peter Van Laer. « Nous sommes donc heureux de pouvoir les soutenir dans cette démarche grâce à Pavlov. »
« Cette symbiose fonctionne dans les deux sens », ajoute Stef Verbeeck de Pavlov. « Nos clients sont conscients de l’importance de leur marque pour leur entreprise et de l’impact d’une stratégie de marque solide sur des aspects tels que les ventes, la communication et les ressources humaines. Une marque forte facilite les choses et, comme BDO, nous aidons surtout nos clients dans les moments de croissance et de transformation. Le partenariat avec BDO nous permet d’étayer davantage nos conseils et d’approfondir notre créneau sans l’élargir. »
Pavlov est un consultant indépendant en stratégie de marque basé à Anvers. Partant du principe que des marques fortes facilitent les choses, l’équipe d’experts conseille divers clients (des start-up et PME aux entreprises et aux autorités) sur la stratégie de marque, l’expérience client, la culture de marque, l’identité de marque et la communication tactique.
